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新红旗又有"新动作" 一场嘉年华折射的体系力量

侯明浩 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-07-30 16:14

疫情之下,2020上半年成为各家车企“最艰难的半年”,尤其是2月份,车企销量和营销动作全部按下“暂停键”,产销压力之下,如何突破困境、稳健前行,既考验着各大品牌汽车人的战略定力,更突显了各家车企的“体系实力”。

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滔天巨浪下,实力不济者,动作就会走样,恐慌情绪会让阵脚自乱,直接影响就是既有战略不能坚守,营销动作开始变形。只有禁得起风吹浪打的弄潮儿,愈困难愈奋进,才能在后疫情新时期成为真赢家。

1、 新红旗,市场下行中逆势上扬

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我们看到今年6月红旗品牌实现销量15,400辆,同比增长92%;今年上半年累计销量超7万辆,同比增长111%。毫无疑问,红旗品牌今年的增长速度再创新高,同时考虑到上半年疫情之下车市断崖式下滑的严峻局面,目前所取得的成绩更加振奋人心。此外,红旗的销量表现背后折射的韧性与定力,也值得我们深入探究。

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俗话说站得高看的远,也只有目标远大,才不为一城一池之得失而方寸自乱。作为中国汽车产业的引领者,新红旗品牌所着力打造的产品,不只为满足物性需求,更蕴含着中国品牌独有的圈层文化,演绎着新时代下家国情怀与责任使命。这种“高举高打”的品牌战略,决定了红旗面对诸多不确定性可以从容出击,以终为始。

 不可否认,各家车企在新经济周期和新的用户生态下,产品布局、营销打法都在推陈出新,寻求突围。但少有如红旗一样,越是市场下行时,越是比平时还“抖擞”,这种泰然自若,甚至说是强大的抗压能力值得所有车企学习。

2、红旗新产品、新技术,打造产品体系护城河

7月10日,在传承去年嘉年华的经验优势基础上,红旗品牌再次联合长春市政府举办盛会第二届红旗嘉年华在2019年的基础上进行了全面的创新升级,通过一系列活动,带来一场汽车盛会。这次嘉年华也是红旗产品、技术沉淀的一次集中释放。 

首先我们来看红旗“新”在何处,在本届嘉年华上,红旗E-HS9首次亮相,该车是红旗品牌首款C+级豪华旗舰纯电SUV,通过汇集全球优质资源,秉承中国式新高尚精致主义设计理念,全方位满足消费者的多维需求。红旗E-HS9的亮相意味着红旗品牌在新能源领域取得了里程碑式的发展成就,凝结了红旗团队在多个领域的最新技术成果。

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随着当下中国高端汽车私人消费市场愈发向头部聚集,特斯拉、 传统豪华品牌车企、高端新势力品牌为代表的高端新能源车品牌正在逐步聚拢用户心智和消费信赖。五家头部车企吃掉新能源六成市场,高端新能源车市场表现良好,带动整个市场上移,消费人群发生变化,燃油市场人群开始考虑购买高端新能源车。但广大的中国本土品牌新能源车只能退而求其次,退居寻求次一级中低端市场的市场机会。

在这种大环境下,如果能够有一台代表中国本土品牌的高端新能源车,冲击日益固化的高端一线新能源车市场,将极大提振中国品牌向上信心,而红旗E-HS9无疑将肩负这一重任。

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可以看出,红旗E-HS9无论是设计层面还是新能源技术层面,都达到甚至超过市场预期,全新红旗造型元素在这款产品中得到完美体现。“高山飞瀑、中流砥柱”的格栅,“梦想激荡、振翅飞翔”的前灯,赋予整车“气宇轩昂,身姿挺拔”的雄壮气质;车身CD柱的设计创意,融合中式美学与现代科技为一体,彰显华美品质;“气贯河山、红光闪耀”的旗标,组合“星光璀璨、数码闪耀”的尾灯,突破俗常,带来革新之美。

红旗E-HS9以“智能科技、引航未来”,配备AR实景导航、新一代红旗智联系统等多项智能科技,让出行更加便捷;同时,该车也搭载全时四驱,及自主研发的160/245kW电驱系统,让能量得到高效利用,保持强动力长续航,真正做到“舒享驾乘、随心如家”;

很显然,红旗E-HS9不仅是红旗品牌践行产业“新四化”的有力支撑,更肩负着夯实中国汽车品牌新能源市场地位的荣光使命,对红旗品牌乃至中国汽车品牌发展具有新时代里程碑意义。

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备受消费者关注的红旗H9也在本届嘉年华上正式开启预售,预售价格区间为33万-60万元。该车是由新红旗运用全球资源、集成最新前瞻技术全新打造的“扛鼎之作”,凭借着高度原创的外观、雍容华贵的设计以及搭载众多高科技配置,一经亮相便备受消费者关注。

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除此之外,全新红旗H5也在本届嘉年华上迎来了上市,售价区间为14.58万-19.08万元。红旗H5自上市以来便屡破销量纪录,受到了更多年轻消费者的喜爱,不仅为红旗品牌开拓年轻市场立下了汗马功劳。全新升级后的红旗H5搭配1.5T发动机,动力更强劲,并进一步降低了入门价格,未来销量也将继续攀升。

3、新红旗靠一场嘉年华折射了怎样的体系力

产品体系力:

新红旗产品矩阵进一步完善,无论是红旗新能源SUV旗舰车型E-HS9首次亮相,还是关注度颇高的豪华C级行政轿车H9,以及全新升级的H5车型,红旗产品矩阵覆盖了多个细分维度,将满足不同消费者的多元需求。

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红旗E-HS9将承载夯实红旗新能源市场地位的使命,而作为红旗新能源SUV旗舰车型,该车还将成为红旗品牌形象的坚实支点,助力红旗品牌向上。

红旗H9将作为新红旗品牌战略更加坚实的产品支柱,使新红旗产品矩阵进一步完善,同时也将拉开品牌创新、产品创新与技术创新的重重大幕。

而全新红旗H5,也传承了红旗品牌优质的产品基因、贴心的服务和体验,但价格更加亲民,更接地气,将拉近红旗品牌与更多消费者间的距离。 

行业体系力:

一方面,长春和红旗携手共进六十二载,见证并参与了中国汽车产业从无到有、从弱到强的峥嵘历程。长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华得到了长春市政府的全方位支持,而中国一汽、红旗品牌也以自身的发展积极回馈,为吉林省及长春市的经济发展注入新的活力,并通过集中展示创新成果,积极开展行业交流,来推动新时代中国汽车产业转型升级,助力地方产业、经济创新增长,高质量发展新路径。相信双方在共商、共创、共建、共赢的理念下,必将再创新辉煌。

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另一方面,在后疫情时代,中国一汽、红旗品牌举办第二届红旗嘉年华,展现红旗品牌创新成果的同时,也邀请来自不同领域的优秀代表,共商中国汽车行业未来发展,充分发挥引领作用,极大提振了行业信心。

 写在最后:通过一场嘉年华,作为中国品牌卓越代表的新红旗,不仅全方位展现了坚实强大的体系能力,更凭借产品技术和行业优势,充分发挥中国汽车产业领军者作用,提升了中国高端制造业的产业自信、中国汽车品牌的民族自信和中华民族的文化自信,引领中国品牌向上。

(图/文 网通社 侯明浩)
文章标签: 红旗 H9 E-HS9 责任编辑:赵淳
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